СберМаркетинг

Узнать, чего ждут потребители в 2026 году Недавно мы говорили о 14 глобальных маркетинговых трендах, определяющих индустрию в 2026 году. Сегодня хотим углубиться в один из важнейших аспектов — взгляд потребителей. В карточках разбираем культурные, социальные и поведенческие тренды, которые брендам…

Узнать, чего ждут потребители в 2026 году Недавно мы говорили о 14 глобальных маркетинговых трендах, определяющих индустрию в 2026 году. Сегодня хотим углубиться в один из важнейших аспектов — взгляд потребителей. В карточках разбираем культурные, социальные и поведенческие тренды, которые брендам стоит учитывать для усиления контакта с аудиторией. #sm_исследование

💻 Зачем идти в маркетинг в 2026 году? Маркетинг меняется вместе с обществом, технологиями и экономикой. Инструменты, которые работали год назад, сегодня уже требуют пересборки: трансформируются подходы к продвижению, медиаканалы и способы общения с аудиторией. Для специалистов это одновременно и в…

💻 Зачем идти в маркетинг в 2026 году? Маркетинг меняется вместе с обществом, технологиями и экономикой. Инструменты, которые работали год назад, сегодня уже требуют пересборки: трансформируются подходы к продвижению, медиаканалы и способы общения с аудиторией. Для специалистов это одновременно и вызов, и возможность — тот, кто умеет быстро адаптироваться, становится особенно ценным для бизнеса. Вместе с управляющим директором управления коммуникациями и репутации Сбера Артёмом Фатхуллиным разбираемся, почему в 2026 году работа маркетолога в России остаётся перспективным карьерным выбором. #sm_база

💡 Что нужно выкладывать в 2026 году Sprout Social выпустил The State of Social Media — исследование о том, как меняются ожидания аудитории от брендов в соцсетях. Главное изменение — люди стали гораздо избирательнее: 66% говорят, что внимательнее выбирают, с каким контентом взаимодействовать. Больш…

💡 Что нужно выкладывать в 2026 году Sprout Social выпустил The State of Social Media — исследование о том, как меняются ожидания аудитории от брендов в соцсетях. Главное изменение — люди стали гораздо избирательнее: 66% говорят, что внимательнее выбирают, с каким контентом взаимодействовать. Больше всего аудиторию раздражает шаблонный и явно автоматизированный контент. 83% пользователей иногда видят в ленте AI-слоп, а 50% зумеров хотя бы раз отписывались или блокировали аккаунт из-за него. Особенно негативно воспринимается контент, созданный с помощью нейросетей, но не помеченный как таковой. Аудитория ждёт от бренда более полезную, осмысленную и живую коммуникацию, а не поток шаблонных постов. В инфографике разбираем, какой контент ждут от брендов в 2026 году. #sm_исследование

🔥 СберМаркетинг — в рейтинге лучших работодателей для молодёжи по версии Forbes В этом году Forbes впервые составил рейтинг лучших работодателей для молодёжи. СберМаркетинг попал в категорию «серебро». В списке — 50 компаний. Участников оценивали по доле молодых сотрудников в штате и другим параме…

🔥 СберМаркетинг — в рейтинге лучших работодателей для молодёжи по версии Forbes В этом году Forbes впервые составил рейтинг лучших работодателей для молодёжи. СберМаркетинг попал в категорию «серебро». В списке — 50 компаний. Участников оценивали по доле молодых сотрудников в штате и другим параметрам: наличие стажировок и стипендиальных программ, корпоративное обучение, менторство, карьерные треки и др. Все компании распределены по трём группам — «платина», «золото» и «серебро» — в зависимости от итогового балла. Благодарим наших молодых специалистов за креатив, вдохновение и реальные результаты, которые видим каждый день. Будем продолжать вместе развивать индустрию ❤️ #sm_awards

💫 Как менялся бренд «Союзмультфильма» В День российской анимации, вспоминаем, как менялся «Союзмультфильм» — от главной анимационной студии СССР до современной мультивселенной. За свою историю студия выпустила полторы тысячи фильмов и создала героев, на которых выросли несколько поколений. Но её …

💫 Как менялся бренд «Союзмультфильма» В День российской анимации, вспоминаем, как менялся «Союзмультфильм» — от главной анимационной студии СССР до современной мультивселенной. За свою историю студия выпустила полторы тысячи фильмов и создала героев, на которых выросли несколько поколений. Но её сила не только в наследии. «Союзмультфильму» удалось стать узнаваемым брендом, который живёт не только на телеэкранах, но и в играх, коллаборациях, мерче и цифровых мирах. О том, как студия встроилась в современный контекст, рассказываем в карточках. #sm_креативы

➡️ Каждая четвёртая компания в России внедрила AI на системном уровне По итогам 2025 года 24% крупных и средних компаний уже официально интегрировали AI в коммерческие операции, а ещё 22% находятся в процессе разработки таких стратегий. При этом 37% используют нейросети ситуативно, а 17% пока тольк…

➡️ Каждая четвёртая компания в России внедрила AI на системном уровне По итогам 2025 года 24% крупных и средних компаний уже официально интегрировали AI в коммерческие операции, а ещё 22% находятся в процессе разработки таких стратегий. При этом 37% используют нейросети ситуативно, а 17% пока только оценивают потенциал технологии. Главные барьеры — неочевидная окупаемость (28%), сложности интеграции (25%) и нехватка готовых решений под конкретные задачи (19%). Но при этом 61% руководителей считают AI стратегическим преимуществом, а 54% ожидают высокую отдачу от инвестиций. ➡️ Apple представит первый складной iPhone в сентябре 2026 года Устройство планируют вывести на рынок вместе с линейкой iPhone 18 Pro. По данным Bloomberg, техническая сложность модели может ограничить объёмы поставок сразу после запуска. Хотя конкуренты вроде Samsung и Huawei выпускают складные смартфоны с 2019 года, Apple не спешит с выпуском собственной модели. ➡️ В 2025 году «Яндекс Поиск» сэкономил 4,5 млрд рублей благодаря AI Ответы «Алисы AI» стали появляться в поиске в 1,5 раза чаще, а их качество выросло в три раза. При этом компания сэкономила около 4,5 млрд рублей.   AI меняет поведение пользователей: каждый третий запрос, который уходит в «Алису AI», заканчивается диалогом. Кроме того, «Яндекс» выделил четыре критерия для попадания контента в AI-ответы: экспертность, полезность, оригинальность и содержательность. #sm_новости

🚀 Бренды, покорившие космос В этом году исполняется 65 лет одному из важнейших событий в истории — первому полёту человека в космос. Покорение космического пространства стало важной вехой не только для науки. Многие бренды активно развивают космический нарратив и даже вплетают его в свою ДНК. Под…

🚀 Бренды, покорившие космос В этом году исполняется 65 лет одному из важнейших событий в истории — первому полёту человека в космос. Покорение космического пространства стало важной вехой не только для науки. Многие бренды активно развивают космический нарратив и даже вплетают его в свою ДНК. Подобные кампании отвечают запросу на эмоциональные и вдохновляющие сюжеты. Например, Сбер в этом году стал ГигаПартнёром первой российской Недели космоса — подробности и порция неземного вдохновения у них в канале 💫 В карточках собрали кейсы брендов, которые напрямую приобщались к космосу. #sm_кейс

💻 Как менялась интернет-реклама в рунете В 1998 году весь рунет умещался на флешке на 4 гигабайта, а «Яндекс» продавал рекламу по фиксированной цене 40 долларов за тысячу показов (сегодня это примерно 80 долларов). С тех пор интернет-реклама доросла до рынка, который оценивается в 1,2 трлн рублей и…

💻 Как менялась интернет-реклама в рунете В 1998 году весь рунет умещался на флешке на 4 гигабайта, а «Яндекс» продавал рекламу по фиксированной цене 40 долларов за тысячу показов (сегодня это примерно 80 долларов). С тех пор интернет-реклама доросла до рынка, который оценивается в 1,2 трлн рублей и занимает до 55% всех рекламных бюджетов в стране. В день рождения рунета вспоминаем, как выглядела интернет-реклама в России на старте. #sm_легендарное

❗️ Почему вирусность — не показатель эффективного маркетинга Лабубу стали одними из самых обсуждаемых игрушек в мире — и вместе с ней вырос весь бизнес Pop Mart. В 2025 году компанию обсуждали наравне с глобальными гигантами. Но в конце марта акции обвалились почти на 30%, а с августовского пика ка…

❗️ Почему вирусность — не показатель эффективного маркетинга Лабубу стали одними из самых обсуждаемых игрушек в мире — и вместе с ней вырос весь бизнес Pop Mart. В 2025 году компанию обсуждали наравне с глобальными гигантами. Но в конце марта акции обвалились почти на 30%, а с августовского пика капитализация сократилась примерно на 33 млрд долларов. Виральность долгое время считалась золотым стандартом продвижения. Но на практике она лучше работает как инструмент маркетинговой стратегии. В карточках объясняем, почему вирусность не равна эффективному маркетингу, и вспоминаем похожие кейсы. #sm_тренды

🍜 Лапша в новом контексте: как «Роллтон» стал основой для высокой кухни На прошлой неделе вместе с брендом «Роллтон» мы провели закрытый гастрономический ужин — и доказали, что восприятие продукта меняет не только его состав, но и контекст. Кульминацией вечера стала презентация лимитированной колл…

🍜 Лапша в новом контексте: как «Роллтон» стал основой для высокой кухни На прошлой неделе вместе с брендом «Роллтон» мы провели закрытый гастрономический ужин — и доказали, что восприятие продукта меняет не только его состав, но и контекст. Кульминацией вечера стала презентация лимитированной коллекционной кружки для лапши. Коллаборация двух брендов объединила премиальное исполнение и характерные черты двух брендов. Каждый гость получил не только авторскую кружку, но и специальные наборы с ингредиентами. «Сила современного маркетинга не в охватах и бюджетах, а в способности эффективно влиять на восприятие аудитории. СберМаркетинг меняет восприятие брендов так же, как «Роллтон» меняет представление о качестве продуктов быстрого приготовления. Согласно исследованиям, 57% потребителей считают что успех любой коллаборации зависит от визуального стиля, ещё для 46% роль играет качество самого продукта. Лимитированная кружка, созданная нашими брендами, как раз про это», — Анна Тупикина, директор по маркетингу и исследованиям СберМаркетинга. Подробнее о коллаборации читайте в статье 🔗 #sm_кейс