Fashion retail

Работа на маркетплейсах, собственные онлайн-магазины и офлайн-присутствие – обсудили стратегию ритейлеров с Тихоном Смыковым. В новом выпуске «Промкаста», подкаста нашего Издательского дома «Новые отраслевые медиа» , мы поговорили с Тихоном Смыковым, президентом и управляющим партнёром Inventive Re…

Работа на маркетплейсах, собственные онлайн-магазины и офлайн-присутствие – обсудили стратегию ритейлеров с Тихоном Смыковым. В новом выпуске «Промкаста», подкаста нашего Издательского дома «Новые отраслевые медиа» , мы поговорили с Тихоном Смыковым, президентом и управляющим партнёром Inventive Retail Group, о том, как маркетплейсы манили молодые бренды возможностью быстрого масштабирования и потенциалом феноменальной прибыльности, которой в офлайн-ритейле достичь невозможно. Но эта эпоха подходит к концу – условия работы на маркетплейсах ужесточаются, маржинальность сокращается, а отсутствие прямого контакта со своей аудиторией обходится брендам всё дороже. ▫️Inventive Retail Group сосредоточена на работе в офлайне и собственных онлайн-магазинах. На маркетплейсах ритейлер продаёт только СТМ, а товары партнёров – нет. Почему маркетплейсы не в приоритете: Если ты пытаешься продавать на маркетплейсах не свой товар, а условный Nike или Adidas, ты, во-первых, с контрафактом начинаешь конкурировать, потому что его там очень много. Во-вторых, ты конкурируешь с малым бизнесом, который теряет деньги и не умеет их считать, платит меньше налогов и так далее. Это очень неблагодарная работа. ▫️Также поговорили о том, почему СТМ – это естественная модель развития ритейлеров, каковы реальные шансы отечественных брендов при выходе на зарубежные рынки, и как белым ритейлерам конкурировать с продавцами контрафакта. Полную версию интервью с Тихоном Смыковым опубликуем завтра – в субботу, 11 апреля. Подписывайтесь на Fashion retail

Интересная новость по размерам: 4XL появится во всех категориях женской одежды Befree Об этом Fashion retail рассказали в пресс-службе Melon Fashion Group. В компании видят перспективы для развития размерной сетки, и уже в осенней коллекции в каждой категории появится новый размер. Сейчас максималь…

Интересная новость по размерам: 4XL появится во всех категориях женской одежды Befree Об этом Fashion retail рассказали в пресс-службе Melon Fashion Group. В компании видят перспективы для развития размерной сетки, и уже в осенней коллекции в каждой категории появится новый размер. Сейчас максимальный размер: 3XL, который тоже вводили постепенно. «Мы видим рост спроса на большие размеры, поэтому продолжаем расширять размерную сетку», уточнили в пресс-службе. Что с размерами в брендах MFG: Zarina расширила размерную сетку в 2025 году, включив размеры до 56. На сайте бренда есть раздел с размерами 48-56 (L - 3XL), но, в основном, здесь представлены вещи до 52 размера (2XL). Здесь продаются 1,2 тыс. товаров больших размеров, а всего в женском разделе Zarina – 6,5 тысяч вещей. В Love Republic размерная сетка до 48 (XL), но многие вещи из новой коллекции только до L. В Sela представлены вещи до 50 размера, но опять же, не все модели. Например, в льняной коллекции весна-лето 2026 можно выбрать всего 13 моделей 2XL, а джинсы можно выбрать из 21 моделей до 3XL. Но это особенность характерна не только для брендов MFG, но а в целом, для российской фэшн-отрасли. В 12 из 30 популярных брендах нет вещей, рассчитанных на талию в 85 см (XL, 2XL) – размер среднестатистической россиянки, которая должна одеваться где-то еще. Так что мэлонцы постепенно движутся навстречу клиентке. Подписывайтесь на Fashion retail

Sunlight заплатит за плагиат 17 миллионов. Это крупнейшая сумма взыскания в ювелирной отрасли в РФ. ▫️Sunlight проиграл в споре с брендом Joser и должен заплатить компенсацию в размере двукратного объема продаж, если решение не будет обжаловано. Самое интересное, по словам представителя Sunlight, и…

Sunlight заплатит за плагиат 17 миллионов. Это крупнейшая сумма взыскания в ювелирной отрасли в РФ. ▫️Sunlight проиграл в споре с брендом Joser и должен заплатить компенсацию в размере двукратного объема продаж, если решение не будет обжаловано. Самое интересное, по словам представителя Sunlight, истец не подтвердил наличие исключительного права на произведения дизайна. Также Sunlight ссылался на заключение одного из экспертов, что в 90% же случаев дизайн Joser – это широко общеупотребимые в ювелирном искусстве приемы. Но это не помогло. В решении суда отмечается «практически точное воспроизведение особенностей дизайна». Есть и еще одно стыдное обязательство: Sunlight в течение 10 дней должен опубликовать на главной странице сайта, что своими действиями по реализации 24 моделей украшений нарушил исключительные авторские права ООО «Джосер». Sunlight знал о существовании Joser, поскольку незадолго до этого инцидента в 2023 году в Joser звонил представитель «Санлайта» с предложением выпустить ограниченным тиражом коллекцию украшений. За переработку дизайна украшений Sunlight уже выплачивал компенсацию бренду Leta в размере 3,5 млн руб. в 2023 году, а в 2015 Avgvst обратился в Sunlight с просьбой убрать из рекламы чупа-чупсы, которые «копировали» их дизайн. В суд обращаться не стали, поскольку не было патента. Фото: Blueprint. Подписывайтесь на Fashion retail

Sela увидела потенциал развития премиум-направления в формате концепт-стора В новом концепте, согласно анонсу, будет Sela home, кафе Viggе и Sela premium. Первый Sela Concept откроется на 520 квадратных метрах на первом этаже в Авиапарке. О премиальном качестве в Sela впервые стали рассказывать …

Sela увидела потенциал развития премиум-направления в формате концепт-стора В новом концепте, согласно анонсу, будет Sela home, кафе Viggе и Sela premium. Первый Sela Concept откроется на 520 квадратных метрах на первом этаже в Авиапарке. О премиальном качестве в Sela впервые стали рассказывать в соцсетях в начале 2024 года, делая акцент на премиальных материалах. Как полагается, в основном это базовые вещи приглушенных оттенков. Цена на замшевую или кожаную куртку доходит до 30 тыс. руб. В разделе также есть зимняя верхняя одежда и сумки. Премиальное направление является одним из ключевых для развития массмаркет-брендов. Параллельно премиальное направление развивается в Zarina, где весной 2024 года сделали громкий анонс о запуске первой линейки. Love Republic в теме уже давно – с весны 2023 года. Громче всех остальных премиум запускала Gloria Jeans в рекламе с Ириной Шейк, но это не помогло компании сохранить положительную динамику спустя два года. Подписывайтесь на Fashion retail

Ralf Ringer активно переоформляет свои договоры, в том числе с арендодателями. Еще одно юрлицо может обанкротиться. Оптовый продавец кожи и кредитор сети ООО «Престиж трейд» намеревается подать заявление о банкротстве структуры Ralf Ringer – ООО «Регион тэкру». Как пояснили в Ralf Ringer Ъ, компани…

Ralf Ringer активно переоформляет свои договоры, в том числе с арендодателями. Еще одно юрлицо может обанкротиться. Оптовый продавец кожи и кредитор сети ООО «Престиж трейд» намеревается подать заявление о банкротстве структуры Ralf Ringer – ООО «Регион тэкру». Как пояснили в Ralf Ringer Ъ, компания стремится к урегулированию спора. Задолженность перед ФНС не погашена. ▫️Напомним, что несколько юрлиц компании остаются незатронутыми – «Ривери групп», «Регион тэкру», «Ральф Рингер провижн» и «Стивали». Арест счетов других компаний парализует расчеты с контрагентами, и как стало известно от NF Group, Ralf Ringer активно переоформляет свои договоры, в том числе, аренды, на новые юрлица. Недавно суд арестовал 1,74 млрд руб. на счетах ООО «Ральф Рингер продакшн» по иску ФНС. Ralf Ringer производит взрослую и детскую обувь на 4 фабриках. В топе российских фэшн-производств за 2024 год компания занимала второе место. Проблемы с налоговиками есть и у другого обувного гиганта Zenden, что дает сигнал остальным российским производителям для сокращения или полного сворачивания производственных мощностей в России. Подписывайтесь на Fashion retail

Фэшн-бренды пропускают Пасху. Как следует из опросов, красят яйца на Пасху до 70% (!) россиян, а освящают куличи в церкви порядка 30%. То есть, большинство как-то собирается и отмечает праздник с семьей. В западных СМИ можно встретить подборки для воскресной службы и бранча, как правило, это плат…

Фэшн-бренды пропускают Пасху. Как следует из опросов, красят яйца на Пасху до 70% (!) россиян, а освящают куличи в церкви порядка 30%. То есть, большинство как-то собирается и отмечает праздник с семьей. В западных СМИ можно встретить подборки для воскресной службы и бранча, как правило, это платья нежных светлых цветов, у нас же этого практически нет, кроме неудачных вариаций на тему национального костюма. ▫️Хоть как-то завлечь аудиторию стараются бренды аксессуаров, что логично. Например, Viva la Vika выпустила в прошлом году подвеску с пасхой, а в 2026 придумала пасхальный квест по городу. Куличи, тем временем, пользуются сумасшедшей популярностью: Денис Симачёв год назад продавал кулич с «дубайским шоколадом» за 15.000 рублей, сумма возросла до 100.000 рублей после его покупки Филиппом Киркоровым. Дополнительные аксессуары просятся к главному символу праздника. ▫️При этом на каждом маркетплейсе можно найти сумку для освещения куличей, в основном, весьма примитивного вида, и ни одного дизайнерского решения. Цены варьируются от 200 руб. до 6 тыс. руб. В 2025 году Яндекс.Лавка порадовала пасхальными разноцветными сумками под яйца, для которых сложно представить сценарий использования, кроме как произвести впечатление на зумеров. В этом году их почему-то убрали. Ждем вариаций фэшн-брендов на тему праздника. Подписывайтесь на Fashion retail

В Казахстане в отличие от РФ никто не запрещал брендам рекламироваться в Инстаграме*, и аккаунты российских брендов выглядят интереснее. Например, ролик на 500 комментариев снял O’stin вместе с местной блогершей Аружан Мергеновой. Сценарий знакомый каждому: пришел в магазин запланированно и ничего …

В Казахстане в отличие от РФ никто не запрещал брендам рекламироваться в Инстаграме*, и аккаунты российских брендов выглядят интереснее. Например, ролик на 500 комментариев снял O’stin вместе с местной блогершей Аружан Мергеновой. Сценарий знакомый каждому: пришел в магазин запланированно и ничего не выбрал, а заглянул на 5 минут и вышел с горой вещей. Ролик вызвал восторг у подписчиков. Но это не случайное видео, а долгосрочная смм-стратегия: аккаунт бренд завел с 2018 года вместе с первым магазином в Шымкенте. Поначалу это были стандартные каталожные съемки, но в 2023 году бренд переключился на казахский язык и стал пробиваться через баннерную слепоту с помощью коллабораций с местными инфлюенсерами, среди которых тревел-блогеры и владелицы бьюти-салонов. Соцсеть остаётся самой влиятельной в стране, здесь сидит 63% населения. Российские бренды (те, у кого хватает сноровки) максимально стараются вписаться в культурный контекст. O’stin завел отдельный интернет-магазин на казахском и поздравляет подписчиков с местными праздниками. У бренда работают в Казахстане 13 магазинов. Для сравнения: у Zara – 6 точек, а у H&M – 8. Похоже, что внимание дает свои плоды: летом прошлого года в Казахстане открылся крупнейший магазин площадью 895 кв. м. Недавно сеть оптимизировалась: на сайте указано, что 6 магазинов в стране бренд закрыл. Впрочем, оптимизация прошла и в России. *Meta запрещена в РФ и признана экстремистской. Подписывайтесь на Fashion retail

Выращенные бриллианты составили 5% всех продаж в 2025 году – «585 Золотой» Спрос на выращенные бриллианты растет, но люди не знают, что это такое, делятся статистикой «585 Золотой». ▫️Выращенные в лаборатории бриллианты значительно дешевле природных: в среднем по рынку, на 30-40%. Однако, есть и …

Выращенные бриллианты составили 5% всех продаж в 2025 году – «585 Золотой» Спрос на выращенные бриллианты растет, но люди не знают, что это такое, делятся статистикой «585 Золотой». ▫️Выращенные в лаборатории бриллианты значительно дешевле природных: в среднем по рынку, на 30-40%. Однако, есть и минусы: вторичного рынка практически нет, так как нет дефицита материала. Как писал РБК, каждая новая партия на рынке дешевле предыдущей. В ходе опроса «585 Золотой» выяснили, что треть респондентов вообще не понимает разницы между природными и выращенными бриллиантами, и только 46% может ответить, что это такое. Из тех, кто носит бриллианты всего 35% знают о происхождении своих камней. 22% опрошенных заявляют, что принципиально выберут природный камень, а бумеры по-прежнему называют происхождение важнейшим фактором. Но ключевым фактором покупки остается цена, и рост цен на ювелирные изделия заставляет покупателей выбирать более дешевые камни. Средний чек на ювелирные изделия в 2025 году вырос по рынку на 11%, и эксперты прогнозируют дальнейшее повышение на 10-15% вследствие удорожания сырья. Подписывайтесь на Fashion retail

Смотрим последние отчетности ритейлеров. Zolla сократила 35 магазинов (7%) в предыдущем году до 457 точек, тогда как в 2024, наоборот, прибавила 24 локации. В отличие от других компаний в процессе оптимизации, Zolla расширила штат на 14%, до 4200 человек. Выручка осталась на прежнем уровне – 25,6 мл…

Смотрим последние отчетности ритейлеров. Zolla сократила 35 магазинов (7%) в предыдущем году до 457 точек, тогда как в 2024, наоборот, прибавила 24 локации. В отличие от других компаний в процессе оптимизации, Zolla расширила штат на 14%, до 4200 человек. Выручка осталась на прежнем уровне – 25,6 млрд руб. Самый большой прирост показателя наблюдался в 2021 году, а после 2022 года более-менее стабилизировался. Чистая прибыль стремительно сокращается второй год подряд. В 2024 году она уменьшилась с 4,1 до 2,3 млрд руб., а в 2025 году падение составило 82% до 430 млн руб. Себестоимость продаж выросла примерно на 780 млн руб., а коммерческие расходы – более чем на 1 млрд руб. В прошлом году в бренде сменили концепцию офлайн-магазинов – теперь они будут в зеленом, а не в красном цвете. По некоторым опросам бренд входит в топ-10 любимых марок у россиян, а также в топ-10 рейтинга российских брендов от РБК. По одному из показателей «интерес к бренду» Zolla набрала меньше всех баллов из первой 10-ки. Подписывайтесь на Fashion retail