Телеграм Петроченкова про маркетинг

Чек-лист оценки компетенций маркетолога Senior +  Тематика: #отдел_маркетинга Уровень сложности: ⭐⭐⭐ Для кого: руководители, специалисты, собственники Кратко: чек-лист для формирования зон развития в отделе маркетинга. Быстро подсвечивает сильные и слабые места специалиста Подробно:  Таблица со…

Чек-лист оценки компетенций маркетолога Senior +  Тематика: #отдел_маркетинга Уровень сложности: ⭐⭐⭐ Для кого: руководители, специалисты, собственники Кратко: чек-лист для формирования зон развития в отделе маркетинга. Быстро подсвечивает сильные и слабые места специалиста Подробно:  Таблица состоит из 60 компетенций и 3х вопросов на применение каждой. При составлении, мы опирались на тезис Эдгара Дейла о том, что знание перерастает навык при многократном применении со стабильным прогнозируемым положительным результатом. Напротив каждой компетенции, можно отметить, знаешь ли ты о чем речь, умеешь ли ты это делать, применяешь ли в текущий момент (потсавив 1 или 0). В итоге получишь сумму баллов (в норме, все строки должны быть 50+) Таблица позволяет найти зоны роста, понять, какие необходимые навыки необходимо тренировать и обратить внимание на зоны, в которых есть опыт, но, они не применяются по тем или иным причинам. Для использования таблицы, ее необходимо скачать к себе в Google Docs.  Пользуйся с умом

Замечаю сильное падение качества трафика по РФ, в первую очередь, в Яндекс.Директ. Где-то это связано с багами самих платформ, где-то с повышением объема форда и мотивированного трафика. Ситуация ухудшается заметным паданием покупательской активности по многим сегментам. Но, как странно, основную …

Замечаю сильное падение качества трафика по РФ, в первую очередь, в Яндекс.Директ. Где-то это связано с багами самих платформ, где-то с повышением объема форда и мотивированного трафика. Ситуация ухудшается заметным паданием покупательской активности по многим сегментам. Но, как странно, основную проблему я вижу именно в увеличении доли ИИ в оптимизации рекламы. Главный нюанс при работе с автостратегией — это отсутствие контекста. Нейросети пофигу на маржинальность, она не понимает разницы между качественным ботом, ребенком или генеральным директором. У неё нет, в отличие от собственника, никакой финансовой ответственности. Хороших практик я вижу две с хвостиком: 1. Передача чистых данных из CRM через API или, хотя бы через связку CRM и Яндекс.Метрики. Идеально — если это продажа. Если нет такой возможности, то статусов типа «квалифицированный лид» / «договор отправлен». Таких конверсий должно быть не менее 10-15 по 1 компании в неделю 2. Маркировка бот-трафика, выявление паттернов (браузер, площадка, размер экрана), создание аудиторий и понижение на них ставок на 100%. Подробно алгоритм описан на habr 3. Напоследок, при использовании автотаргетинга, хорошо бы прочитать эту статью, чтобы не выкупать мусор. Если есть ещё хорошие идеи, буду рад прочитать в комментариях.

Крупнейшее исследование рынков и маркетинга 2026 Я заканчиваю огромную работу по исследованию рынка и привлечения клиентов в 24 сегментах. Эту информацию я опубликую в отрытом доступе в ближайшее время. Уже готовы • Агентства недвижимости • Автосервисы • B2B производство (металлоконструкции, стан…

Крупнейшее исследование рынков и маркетинга 2026 Я заканчиваю огромную работу по исследованию рынка и привлечения клиентов в 24 сегментах. Эту информацию я опубликую в отрытом доступе в ближайшее время. Уже готовы • Агентства недвижимости • Автосервисы • B2B производство (металлоконструкции, станки) • EdTech • Фитнес и wellness • HoReCa • T-аутсорс и digital • Клининг • Косметология • Маркетплейсы / селлеры • Медицинские клиники • Ремонтные бригады • Стоматология • Стройматериалы • Туризм (внутренний) • Ветеринария • Юридические услуги В процессе: • Детские центры и секции • Психология и психотерапия • Бухгалтерия на аутсорсе • B2B консалтинг • Грузоперевозки и логистика • Пластическая хирургия • Франшизы Внутри каждого исследования 8 разделов: Раздел 0 — Ключевые выводы одним абзацем: объём рынка, главный тренд, главный вызов, 5 точек роста. Раздел 1 — Обзор рынка. 6 метрик-карточек + инсайт-блок с контекстом + 3 продуктовых/клиентских сегмента с описанием, тегами и циклом сделки. Раздел 2 — 4 роли в закупочном решении + 3 аватара клиента с блоками: Профиль / Поиск / Боли / Цикл / LTV / Цитата. Раздел 3 — 5 стадий воронки с % → таблица конверсионных бенчмарков → горизонтальные бары каналов привлечения с оценкой эффективности. Раздел 4 — Таблица с группами «прямые / косвенные»: позиционирование, угроза, слабость/шанс + итоговый вывод. Раздел 5 — 5 приоритетных точек роста, каждая с: Контекст → Что делать (тактика) → KPI → Потенциал. Раздел 6 — 5 системных рисков с описанием и митигацией. Раздел 7 — 10 действий для роста прибыли Примеры результата приложил к посту. Стоимость такого исследования на рынке от 100 000 руб. Поставь 🔥, если ждешь. Если будет более 50 огней, выложу все документы бесплатно на следующей неделе

Почему клиенты покупают — далеко не самый важный вопрос Большинство воронок похожи на длинный изрубленный лопатой шланг для полива огорода. Вода не течет на клубнику не из-за напора, а из-за дырок. Обычно я предлагаю такой мыслительный эксперимент. Предположим, у тебя есть лендинг с конверсией 5%…

Почему клиенты покупают — далеко не самый важный вопрос Большинство воронок похожи на длинный изрубленный лопатой шланг для полива огорода. Вода не течет на клубнику не из-за напора, а из-за дырок. Обычно я предлагаю такой мыслительный эксперимент. Предположим, у тебя есть лендинг с конверсией 5%. Это хорошая конверсия или плохая? В логике маркетолога, 5% — хороший результат, можно похвастаться перед коллегами. В логике собственника, который платит за трафик, он говорит об обратном: 95 человек из 100, за которых заплатили деньги, уходят с сайта без целевого действия. Клиент выбирает не продукт. Клиент выбирает эмоционально приемлемое решение на данный момент времени. Вот ищет собственник агентство по маркетингу, проводит встречи, выходит на договор, и, вдруг, не с того ни сего нанимает в компанию бизнес-трекера и начинает выстраивать отдел продаж. Потому что собственнику важны не лиды, а рост выручки. Люди могут десятками просматривать поселки и участки, а, потом, неожиданно приобрести квартиру в новостройке, потому что транспортная доступность лучше. Потому что в девелопменте покупают не квадратные метры, а образ жизни. Таких примеров сотни. Для маркетолога и собственника важно понимать основной принцип. Самый важный сегмент для проведения интервью, это не текущие клиенты, а потенциальные клиенты, которые откзазались от покупки. Именно они дадут понять, какое именно решение искал человек и на каком этапе воронки сейчас у тебя находится главная пробоина.

Выпьем кофе? Лучше разговора может быть только живой разговор. А лучше примера — только живой пример. Что скрывать, за 4 года жизни на Шри-Ланке я порядком соскучился по общению и нетворкингу. Решил протестировать новый формат кулуарного общения. Этакий брейншторм коммерческой стратегии «на сейча…

Выпьем кофе? Лучше разговора может быть только живой разговор. А лучше примера — только живой пример. Что скрывать, за 4 года жизни на Шри-Ланке я порядком соскучился по общению и нетворкингу. Решил протестировать новый формат кулуарного общения. Этакий брейншторм коммерческой стратегии «на сейчас». Будем пить кофе с круассанами, разбирать на винтики твой маркетинг и продажи, общаться с другими собственниками — в том числе и теми, которые уже делают результат по моим технологиям. Со своей стороны покажу несколько чудесных манипуляций с нейронками (разберется даже совсем новичок), которые позволят быстро выявить проблемы и создать понятный план действий по росту выручки. Программа: 1. Знакомство и бизнес-завтрак. Камерная атмосфера, живое общение, сильное предпринимательское окружение, нетворкинг и шведский стол в офисе Convert Monster в Москва Сити. 2. Диагностика коммерческого блока. Находим ключевые точки, где бизнес теряет деньги прямо сейчас. 3. Лекция-концентрат по маркетингу и нейросетям от меня. 4. Практическая стратегическая работа. Разбираем маркетинг, продажи, управление и решения, которые дают рост. 5. Разбор кейсов лидеров рынка. Что конкретно они делали, через какие инструменты росли — и как это применить в вашем бизнесе. 6. Консультации от меня лично и коммерческого директора Convert Monster. Возможность обсудить свой бизнес и получить рекомендации от двух экспертов-практиков. Вместе со мной на бизнес-завтраке будет наш коммерческий директор — Татьяна Тарасенко. Эксперт по стратегиям роста и антикризисному управлению коммерческими департаментами с 14-летним опытом. Татьяна поможет наладить процессы в отделе продаж, поделится эффективными практиками найма РОПа, наработками по системе мотивации, механиками выстраивания процессов и аналитики в отделе продаж. В подарок каждому участнику сформируем маркетинговый анализ его ниши (с учетом ёмкости рынка и поведения клиента), определим ключевые сегменты и дадим простые действия для получения результата в ближайшие 2-3 недели. Завтрак проходит с 11:00 до 15:00. Даты: 7 и 15 апреля (записаться можно на любую). Город: Москва. Всего 7 участников-собственников. Вся остальная информация у персонального менеджера. Подать заявку на бизнес-завтрак

Регламент проведения планерок в отделе маркетинга (docx) Тематика: #отдел_маркетинга Уровень сложности: ⭐️⭐️⭐️ Кратко: мой боевой документ, который внедряю клиентам для эффективных сессий и использую сам для планирование в отделе маркетинга Внутри: — задачи планерки — план планерки — рассматри…

Регламент проведения планерок в отделе маркетинга (docx) Тематика: #отдел_маркетинга Уровень сложности: ⭐️⭐️⭐️ Кратко: мой боевой документ, который внедряю клиентам для эффективных сессий и использую сам для планирование в отделе маркетинга Внутри: — задачи планерки — план планерки — рассматриваемые вопросы — базовые правила участия в собраниях Посмотреть документ

ИИ-маркетолог — это газонокосилка для стрижки лохов Каждый день мне пишет какой-нибудь собственник и рассказывает о невероятных презентациях. Как к нему приходит команда и показывает «волшебные» автоматизации процессов, ИИ-агенты и системы, которые, при подключении, в один момент заменят отдел м…

ИИ-маркетолог — это газонокосилка для стрижки лохов Каждый день мне пишет какой-нибудь собственник и рассказывает о невероятных презентациях. Как к нему приходит команда и показывает «волшебные» автоматизации процессов, ИИ-агенты и системы, которые, при подключении, в один момент заменят отдел маркетинга. Это хуйня из под коня. Объясняю на пальцах. Я не видел ни одного реального примера бизнеса, который полностью работает на искусственном интеллекте без участия человека, кроме бизнесов по продаже курсов по продаже обучению ИИ. И, даже там, реальное количество человеко-часов собственника по настройке и тюнингу процесса часто превышает время, которое можно потратить на управление нормальной командой. Объясняю на пальцах — Чтобы обучить ИИ валидным ответам с нормальной насмотренностью нужны месяцы. Так он будет тебе просто давать варианты, которые тебе покажутся «приемлемыми», а не необходимыми; — У ИИ отсутствует критичность; — ИИ делает херовый дизайн, по которому видно, что это ИИ. Нет нормальных инструментов для системного качественного дизайна на автомате без участия человека; — ИИ довольно странно работает с информацией, не находится в повестке, часто, использует устаревшие на 1-2 года инструменты, уже не актуальные в текущих реалиях; — У ИИ нет опыта работы в новых каналах, потому что его не обучали; — ИИ часто выборочно перепроверяет и уточняет информацию даже внутри собственного ответа; — Разные нейросетки хороши в разном: Gemeni отлично пишет тексты и ищет (правда, не всегда актуальную инфу), ChatGPT подходит для простых и повседневных задач, Claude отвратно работает с копирайтингом, но, замечательно с техническими скиллами и т.п. Чтобы из поженить для разных задач, требуется уйма времени. Можно включать параллельную работу, но, все равно, кто-то же должен выбирать конечный результат; — Завязывать весь бизнес на зарубежных ИИ-агентов — это просто риск. Порубят proxy и VPN — и весь бизнес встанет раком. Агенты — это потрясающие вторые пилоты, если у тебя есть маркетинговая и бизнес база, насмотренность и критическое мышление. Если ты умен — сделают тебя умнее. Если ты туп — то станешь тупее. Можно многое автоматизировать. Многое ускорить. Можно даже заменить целый кусок департамента (вроде простого колл-центра, простой бухгалтерии или ОКК). Но, вообще-то, это довольно недешево и, часто, некачественно. В общем, покажи мне пример хоть одного бизнеса, созданного не маркетологом, который полностью и автоматически создает и управляет маркетингом без человека. Пока я его не увижу, мое мнение будет простым и жестким. Собрать за тебя отдел маркетинга и управлять им никакая сетка ИИ-агентов не сможет. ИИ-маркетолог, который работает без собственника — это развод. Такой же как «волшебные» автоворонки в 2016, «продюссирование запусков» в 2020 или мемкоины в 2025. Газонокосилка для лохов.

Все, кто делают 1000 + лидов в день по цене ниже рынка, используют этот способ Нет, это не волшебный источник трафика, магические воронки или управление рекламой через ИИ. Это персонализированная гиперсегментация. Принцип очень простой. Выбираем 1 конкретную услугу — чистка зубов. Тестируем …

Все, кто делают 1000 + лидов в день по цене ниже рынка, используют этот способ Нет, это не волшебный источник трафика, магические воронки или управление рекламой через ИИ. Это персонализированная гиперсегментация. Принцип очень простой. Выбираем 1 конкретную услугу — чистка зубов. Тестируем 2-3 сегмента аудитории: Женщины Эстет-профилактик, 26–37 лет Работающая, чаще без детей или с одним ребёнком до 3 лет. Средний доход 60–130 тыс. ₽/мес. Городской житель, следит за собой: спортзал, уход за кожей Мужчина 33-48, карьерный прагматик Руководитель, предприниматель или технический специалист. Доход 100–300 тыс. ₽/мес. Следит за собой ситуативно: стрижка раз в месяц, спортзал редко. Выбираем триггеры для креатива: Женщины • Сезонность: «весна», «акция» • Кофе / чай: «Снимем налёт от кофе за 60 минут» • Отзывы • Процедура: «Чистка Air Flow — 3 500 ₽» Мужчины: • Время: «скидки после 19» • Скорость: «камень и налёт за 60 минут» • Пакет: «Осмотр + чистка» Делаем креативы на квиз, смотрим какой отработает лучше по общей конверсии CTRxCR и цене лида. Получившийся результат будет связкой. После на связке тестируем варианты лендинга: расположение блоков, длинна, расположение триггера, квиз. Отбираем лучший шаблон. Берем еще 25 продуктов и генерируем 50-60 сегментов по той же схеме и 50-60 лендингов из лучшего шаблона. Проверяем стабильность показателей. Добавляем все возможные каналы трафика, где возможно выделить сегмент. Персональная сегментация запущена. Поток лидов обеспечен. Вся эта схема, после обкатки рабочей модели вручную, масштабируется за несколько часов при помощи ИИ. Получается этакий маркетинг на вайбах, как принято нынче говорить. Повторить может каждый. Не повторяют, потому что заморачиваться влом.

Давайте знакомиться! Добро пожаловать в Телеграм Петроченкова🔥 В этом канале более 1000 постов с лайфхаками, инструкциями, таблицами и гайдами для собственников и маркетологов всех уровней. Про меня лично: Меня зовут Антон Петроченков. Я практикующий маркетолог с 19-летним опытом. 1500 + …

Давайте знакомиться! Добро пожаловать в Телеграм Петроченкова🔥 В этом канале более 1000 постов с лайфхаками, инструкциями, таблицами и гайдами для собственников и маркетологов всех уровней. Про меня лично: Меня зовут Антон Петроченков. Я практикующий маркетолог с 19-летним опытом. 1500 + проектов в портфолио. C 2013 года обучаю маркетингу, SMM, аналитике, автоворонкам и привлечению трафика. Мои выпускники зарабатывают на 25-35% выше рынка. Мои проекты: 1. Под моим руководством была разработана программа РЕОМ. Построим вам автономный отдел маркетинга, перевыполняющий план по квал. заявкам за 8 месяцев. Гарантия роста лидов на 40%, по договору. 2. Мною были написаны 3 книги-бестселлера по маркетингу. Для собственников и новичков в маркетинге: обязательно прочитайте мою книгу “Маркетинг для немаркетологов”. 3. У меня есть закрытый канал с самыми адекватными маркетологами в РФ. Но, пока, только в Телеграм 4. Один из моих проектов, совмещающий хобби и нетворкинг – O!Sailing: душевный яхтинг без мудаков на борту. 🫶Спасибо, что подписались на мой канал, ставьте реакции, по возможности – не отключайте уведомления. Здесь не будет рандомных постов, только польза, инсайты из мира маркетинга и продаж, ну и 5% про мою жизнь, для разнообразия. Напиши в этом посту про себя. Ты откуда? Чем занимаешься и делаешь лучше всего? Про что бы хотел тут читать?

📌 Путеводитель по каналу «Телеграм Петроченкова» Полный перечень материалов моего канала. Уверен, ты даже не подозревал, что тут столько всего интересного и полезного (заменяет полноценный курс по маркетингу) 🔺Конверсия и стратегия — Маркетинг для немаркетологов. Моя книга — Шаблон для проведения …

📌 Путеводитель по каналу «Телеграм Петроченкова» Полный перечень материалов моего канала. Уверен, ты даже не подозревал, что тут столько всего интересного и полезного (заменяет полноценный курс по маркетингу) 🔺Конверсия и стратегия — Маркетинг для немаркетологов. Моя книга — Шаблон для проведения CustDev — 22 высокоэффективных триггера в письмах, сообщениях и телеграм-постах — Оффер на лендинге. Пошаговое руководство и 10 примеров — Ссылка на пост про сквозную аналитику — Гайд по увеличению конверсии — Таблица расчёта цен для продуктовой матрицы — Техника «Яйца» — Типовые воронки, генерящие сотни лидов в день — Таблица для создания оффера В2В — Подробная структура создания любой продающей презентации — Лучшая в мире книга для повышения конверсии сайта — Чек-лист Usability сайта или интернет-магазина — Чек-лист проверки контента Landing Page — Сервис создания страниц в интернете за 30 секунд — Лучшая техника для роста продаж в любом бизнесе 🔺Экономика и трафик — Калькулятор экономики — 5 простых лайфхаков при работе с трафиком — Таблица для расчёта unit-экономики — Медиаплан на любое количество лидов — Таблица расчета эффективности рекламных кампаний — Конструктор поста для рекламы в Telegram — Список из 48 фраз повышающих и понижающих CTR рекламных объявлений — Чек-лист проверки аудиторий ретаргетинга 🔺Аналитика — Инструкция по интеграции сквозной аналитики — Сквозная аналитика: как сделать быстро, дешево и без косяков — Быстрый поиск гипотез роста среднего чека за счет анализа сделок для B2B 🔺Управление и стратегия — Как делать 200 лидов в сутки — Полный гайд по управлению отделом маркетинга в малом и среднем бизнесе — 3 простых и неочевидных способа найти интернет-маркетолога — 8 шагов от хаоса к системе в маркетинге — План масштабирования лидгена — Гайд «Отдел маркетинга своими руками» — Таблица управленческого учёта в отделе маркетинга — Должностная инструкция специалиста по контекстной рекламе — Чек-лист отдела маркетинга и продаж — Регламент проведения Zoom-встреч и видеоконференций — Карта маркетинговой активности для комплексного продвижения проекта — Что делать бизнесу, когда WhatsApp заблокируют 🔺Агентство и фриланс — Простая карточка с преимуществами, которая повышает конверсию в продажу на 30% — Бриф перед разработкой маркетинговых материалов — Файл расчета предварительного медиаплана для клиента — Факторы быстрого роста в маркетинге 🔺Контент и блоги — Чек-лист упаковки бренда и позиционирования — Контент план для коротких видео на 10 000 + просмотров — Полный гайд по созданию успешного YouTube по методу Соболева — Контент-план продающего блога для предпринимателя — Как LEGO взорвал YouTube.Конспект лекции Ларса Сибербауэра — Чек-лист каналов для продвижения личного бренда — Исчерпывающий список слов-магнитов для создания кликбейт-заголовков — Чек-лист продающего текста для копирайтера — Схема продающего текста. Тотальный FAQ по написанию — Продвижение канала и видео на YouTube — SEO-оптимизация статьи: актуальный план 🔺Нейросети — Ссылка на пост про помощь нейросетей — Инструкция по подключению ChatGPT k Google Таблицам — Повышаем посещаемость сайта при поиске через ChatGPT — Жирный гайд по AI-аватарам — Гайд по внедрению ИИ в SEO — Самая трендовая система увеличения продаж на основе ИИ — Желания — это промпты для мозга, которые всегда сбываются — Промпт года 🔺Общие материалы — Список доп материалов для доклада на Суровом Питерском Форуме — Грязные трюки, которые приносят маркетологам высокую зарплату  — Простой тайм-менеджмент. Выгорание. Гугл-календарь